Marktonderzoek bij families in het kader van persberichten en mediacampagnes: Grootouders en kleinkinderen
Grootouders en kleinkinderen in Vlaanderen: wat het onderzoek van DataD onthult over hun rol, tijd en steun
In opdracht van MyFamily deed DataD een marktonderzoek bij families met vragen rondom de rol van grootouders ten aanzien van de kleinkinderen. Topics waren onder andere vragen omtrent al dan niet reeds grootouder zijn, maakt grootouder zijn gelukkig, wens voor grootouderschap, ideaal aantal kleinkinderen, ondernomen activiteiten met kleinkinderen, tijdsbesteding, uitgaven aan kleinkinderen, rol van grootouderschap, peter- en meterschap, … Het onderzoek gebeurde via een online kwantitatieve studie bij 600 Vlaamse respondenten van 60 jaar of ouder.
- Een studie door DataD in opdracht van MyFamily bij 600 Vlaamse 60-plussers onderzoekt hoe grootouders hun rol opnemen in het gezin.
- Er werd actief gepeild naar de tijdsbesteding per kleinkind tijdens het schooljaar en naar de tijdsbesteding tijdens schoolvakanties.
- Tijdens schoolvakanties spenderen ze gemiddeld ongeveer 10 dagen per jaar per kleinkind.
- De financiële steun van grootouders aan kleinkinderen werd onderzocht.
- DataD ontwikkelde de vragenlijst, deed de dataverzameling en de statistische analyse van de verzamelde data.
Marktonderzoek als middel om met MyFamily in de pers te komen:
Aan de hand van de inzichten van marktonderzoek kan MyFamily een doelgerichte PR-campagne opzetten om hun merkbekendheid aan het grote publiek te vergroten.
Onderzoek naar grootouders en kleinkinderen in Vlaanderen
De rol van grootouders in Vlaamse gezinnen is vaak groter dan we denken. Ze bieden niet alleen emotionele steun, maar nemen ook praktische taken op zoals opvang, vervoer of activiteiten met hun kleinkinderen.
Om deze rol beter te begrijpen, werd een grootschalig onderzoek uitgevoerd bij Vlaamse 60-plussers. In totaal namen 600 respondenten uit Vlaanderen deel aan de studie. Het onderzoek analyseert onder meer:
- hoeveel kleinkinderen grootouders hebben
- hoeveel tijd ze besteden aan hun kleinkinderen
- welke activiteiten ze samen doen
- hoeveel financiële steun ze geven
- hoe ze hun rol in het gezin ervaren
Door deze inzichten samen te brengen, ontstaat een objectief beeld van het grootouderschap in Vlaanderen.
De rol van DataD in dit onderzoek
DataD stond in voor het volledige onderzoeksproces: van vragenlijst tot analyse en rapportering. Een datagedreven aanpak zorgt ervoor dat inzichten niet gebaseerd zijn op indrukken, maar op onderbouwde cijfers en statistische analyse. Door deze brede aanpak werd het mogelijk om verschillende dimensies van grootouderschap te analyseren.
1. Ontwikkeling van de vragenlijst
DataD ontwikkelde de volledige vragenlijststructuur voor dit onderzoek. De vragenlijst vormde het fundament van deze studie en zorgde ervoor dat alle relevante aspecten van het grootouderschap in kaart werden gebracht.
2. De bevraging bij Vlaamse 60-plussers
Voor het onderzoek werd gekozen voor een online kwantitatieve studie: 600 respondenten van 60 jaar of meer uit Vlaanderen vulden de online bevraging in. Deze aanpak zorgde voor een representatieve steekproef. DataD stond hierbij ook in voor het beheer van het onderzoekspanel en de dataverwerking.
3. Datacleaning en statistische analyse
Na het verzamelen van de antwoorden voerde DataD een uitgebreide analyse uit. Door deze analyse worden patronen zichtbaar, zoals verschillen tussen leeftijdsgroepen of regio’s.
Deze analyse omvatte onder andere:
- datacleaning en validatie van de antwoorden
- statistische analyse via SPSS
- opmaak van tabellen en grafieken
- kruistabellen per profiel van respondent
4. Vertaling naar inzichten en rapportage
De resultaten werden uiteindelijk vertaald naar een rapport met duidelijke grafieken en conclusies. Daarnaast werd het onderzoek gebruikt als basis voor nieuwswaardige inzichten voor mediacampagnes, zodat maatschappelijke trends rond grootouderschap zichtbaar worden.
Belangrijkste resultaten van het onderzoek
De belangrijkste resultaten kan je hier lezen: https://www.myfamily.be/nl-be/pers/grootouders-vakantieopvang
Waarom is dit soort marktonderzoek belangrijk?
Dit type onderzoek toont hoe data maatschappelijke trends zichtbaar maakt.
Door systematische bevraging en analyse ontstaat een beter begrip van:
- familierelaties
- generatierollen
- maatschappelijke ondersteuning binnen gezinnen
Voor organisaties en beleidsmakers bieden zulke studies waardevolle inzichten voor communicatie, beleid en strategie.
FAQ – Marktonderzoek grootouders Vlaanderen
Hoe werd dit onderzoek uitgevoerd?
Het onderzoek gebeurde via een online kwantitatieve studie bij 600 Vlaamse respondenten van 60 jaar of ouder.
Wat was de rol van DataD in het onderzoek?
DataD ontwikkelde de vragenlijst, organiseerde de dataverzameling, voerde statistische analyses uit en stelde het onderzoeksrapport op.
Waarom is marktonderzoek rond families belangrijk?
Het helpt maatschappelijke trends beter te begrijpen en biedt organisaties en beleidsmakers objectieve inzichten om beslissingen te ondersteunen.
Conclusie
Het onderzoek toont duidelijk dat grootouders een belangrijke rol spelen in Vlaamse gezinnen. Ze investeren tijd, aandacht en financiële steun in hun kleinkinderen en vormen zo een belangrijke schakel tussen generaties.
Door middel van gestructureerde dataverzameling, statistische analyse en rapportage maakt DataD deze maatschappelijke trends zichtbaar. Het onderzoek toont hoe data kan bijdragen aan betere inzichten in familie- en generatierelaties in Vlaanderen.
Over DataD en CityD-WES group
CityD-WES group verstrekt onafhankelijk advies aan organisaties, bedrijven en besturen en opereert vanuit twee merken DataD en CityD.
DataD is expert in marktonderzoek en marktstrategie. Met zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek gaan we verder dan data en leveren we heldere inzichten in marktsegmenten en in het gedrag van consumenten/klanten. Deze inzichten vertalen we in actiegericht advies. DataD maakt bedrijven en organisaties “marktgedreven”. We zorgen ervoor dat u uw klant, concurrent en omgeving beter leert kennen. Dat u uw producten of diensten perfect afstemt op de wensen van de markt. Dat u uw bestaande afzetmarkten verder uitbouwt en nieuwe markten aanboort. Kortom, DataD zet uw uitdagingen om in kansen.
CityD versterkt de lokale en regionale dynamiek op basis van gericht onderzoek, heldere visies, strategie en een uitvoerbaar maatregelenpakket. Met ons werk richten wij ons op Citymarketing en Centrummanagement, Handel en Horeca, Ruimtelijke Economie, Toerisme en Vrije Tijd, Vastgoed en Gebiedsontwikkeling. Ons ultieme doel is om jouw en onze omgeving aantrekkelijk te maken voor bewoners, bezoekers én bedrijven.
Geïnteresseerd in potentieelonderzoek en ruimer marktonderzoek? Meer informatie nodig over marketingstrategie, consumentengedrag, haalbaarheidsonderzoek of de Consumeter? Wil je meer weten over DataD en de ondersteuning die we je kunnen bieden? Contacteer ons voor een vrijblijvende (digitale) afspraak!
